大家都在探讨的“互动式营销”，这个案例不妨参考下

每一个浪漫的求婚现场又或者动情的结婚典礼上，永不缺席的是一对新人对戒，这意味着两人永结同心，相伴一生，更是美好爱情的见证，而钻戒在今天已成为了绝对标配。

珠宝品牌珂兰抓住营销热点，在七夕前推出“天生一对”同胚钻对戒系列。让人人耳熟能详的成语“天生一对”和品牌发生连结，让“天生一对”成为品牌的“专有名词”。

另外，“天生一对”系列产品设计理念以“∞”符号出发，发掘钻石背后的浪漫基调，以“牵手”为出发点，打造爱情故事。牵手这一动作，看似平淡却有着实实在在的温暖，容易让恋人们产生共鸣。也利于“天生一对”对戒的露出，以增加品牌形象的传递。

从牵手出发，打造天生一

为加深产品印象，品牌从产品本身具有的“爱无限（∞）”出发，提出了“天生一对牵”这一新的牵手方式，用牵手模拟“∞”（无穷大）的戒指形状。

从创意海报着手，讲述一个人从等待到结婚的过程，突出牵手的意义，用情感打动的方式打造品牌温暖的形象。同时在文案中嵌入名人牵手线索，为线上传播埋下伏笔。

紧接着，在品牌的微社区发起“秀出你的天生一对牵”的征集活动，发动粉丝上传“天生一对牵”的照片，进一步深化这一牵手方式，也强调了“天生一对”同胚钻对戒的产品概念。

明星效应互动营销，天生一对挑战赛

在社交网络上加大宣传力度，邀请到李晨发起“天生一对挑战赛”，在背后勾手形成代表品牌的“爱无限（∞）”，巧妙与珂兰连接在一起。明星效应加上挑战类活动的发起，成功掀起全网互动，加深消费者对于品牌烙印。

在微博上，网友们通过各式新鲜的表现形式，“秀美背”、“秀柔韧性”、“秀背肌”来回应李晨的挑战。还引来其他官微共同参与，达到借势营销的效果。由牵手小浪漫到“爱无限（∞）”大理念，用情感拉近品牌与用户之间的距离。通过不断互动，让用户自主传播品牌理念，将天生一对爱无限深深烙印在用户心里。

互动H5小游戏，引爆朋友圈

对于情侣双方来说，天生的默契无可取代。刚好情侣间喜欢用默契程度考验彼此，推出爱情罗盘双屏互动H5游戏，将钻戒设计成罗盘，转动手机使各自手机上的钻石卡口处对准，形成“爱无限（∞）”，计算对准时间进行排名，将手机变成考验默契的罗盘仪。这样的互动既指出了天生一对的对戒形态，又强化了爱无限的理念。

一枚钻戒的背后是一对新人从初识、牵手到相爱的甜蜜经历，对于品牌钻戒来说，如何挖掘深层涵义并契合品牌进行有效营销成为关键。珂兰钻石以此为切入点，成功抓住了消费者的情感需求，营造了一场经典的互动式营销。

（编辑：百客网 - 百科网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!