品牌如何玩转互动营销

品牌如何玩转互动营销

海威数字

2021-08-10 17:29

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在这个注意力经济的时代，仅仅依赖转瞬即逝的曝光，已经不足以实现品牌所追求的真实共情及转化效果。结合互动的营销方式，才能够真正地为品牌创造用户认知，带动更多节点产生真实有效的品牌传播。

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互动营销的核心是要引发更多的人参与，有兴趣参与；另一方面让参与的人记住品牌，在心中留下印象，并且有兴趣讲给其他人听、形成口碑传播。要策划一次互动营销，要包含以下几个步骤：了解品牌与客户互动的状态，及互动营销的可行性；盘点可能的互动点，进行筛选；针对关键的互动点进行详细的形式与内容设计；实施互动营销计划；评估与调整、改进。

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在设计互动营销过程中还需要注意避免进入以下雷区：

1.盲目地跟风互动营销模式：跟风采用行业内某一个英雄案例，短时间内可能会获得流量，但这不能获得长期的利益，也很难在用户的心中留下深刻的印象，也远不是优秀的营销。

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2.社交媒体资源投放不合理：社交媒体资源各有长短，所以形成了良好的互补，彼此之间是一个网状结构体系，单独的一个阵地发挥作用不太完美，交织整合在一起才能网鱼了。事实上互动营销，很多所谓的互动营销方案其实只是一个微博或者论坛营销方案，并不是真正的互动营销。

3.互动门槛过高：有的策划者在设计互动时设计了过高的门槛，在互动完成后确实能获得较高的心理满足感，但更多的会将更多的流量拒之门外，如果不是有特殊考虑在设计互动难度时一定要慎重考虑。

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4.吝惜于用户福利：在设置互动活动时，应该酌情设置一些参与福利，一方面能够为互动吸引人气，另一方面也能提升品牌好感度。

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（编辑：百客网 - 百科网）

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