定位营销原则，你知道吗？

在营销中，“定位”是产生产品形象并将其置于消费者心中的过程。定位是消费者了解品牌及其声誉的主要过程。定位的有效性决定了客户将产品视为顶级奢侈品、重要必需品还是无用、不合标准的产品。

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放置

位置与产品的可用性有关。有效的放置意味着该产品在消费者想要购买该产品的确切时刻可见并可用。产品的放置可以决定客户如何看待该产品的质量。例如定位营销，放置在奢侈品旁边的产品也可以获得被视为奢侈品的定位，而放置在有用物品附近的产品可以获得实用性和必要性的感知。

价钱

产品的价格点可能是决定其在客户心目中的定位的主要因素。客户可能认为昂贵的物品物有所值或浪费金钱。廉价的物品可能会获得廉价垃圾或物超所值的声誉。客户希望产品的价格与其价值和实用性相匹配，因此企业必须了解其营销计划中的各种价格点。

产品

产品定位涉及产品如何满足消费者的需求。产品定位任务可以包括对产品本身及其包装的尺寸、颜色和外观的感知。产品定位的一个主要例子是 Apple Computers 开发的 MacBook Pro。MacBook 设计师没有采用 PC 笔记本电脑市场上的沉闷黑色和灰色，而是提供了明亮的荧光色选项，例如粉红色、蓝莓色和柠檬绿色。

晋升

促销涉及营销活动如何传达产品的优点。促销活动可能是定位的最关键方面之一，因为这些努力会将有关产品的第一个词和图像放在消费者的脑海中。当促销信息传达了对产品的正面感受（或对竞争的负面感受）时，客户将在整个购买过程中传递这些联想。当所有这些因素有效地协同工作时，它们就会为该产品带来积极的定位。

（编辑：百客网 - 百科网）

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