网易这款游戏的表现，或许意味着我们小看了这个品类

　　在电竞方面，游戏此前举办了首届实况足球手游大师杯，赛事的海报设计也承接了2020版本的主风格，加入了年轻和潮流的元素。尽管游戏的赛事体系还处于初级阶段，但决赛在所有直播平台的PV超过了120万，这或许意味着电竞赛事吸引到了一些未体验过游戏的潜在玩家关注。

　　而在内容营销方面，根据葡萄君观察，抖音似乎是这款游戏的攻坚目标。目前，#实况足球手游#话题在抖音播放量超过了5000万，第三方账户‘门柱君’总点赞超过了116万。同时，如游戏主播‘风凉实况’等更多创作者的内容热度也在逐步提升。

　　基于国人认知的本地化方案

　　《实况足球》还基于国内玩家认知，在内容更新、玩法方面定制了本地化方案，以此提升玩家的粘性。

　　《实况足球》国服采用了和国际服完全不同的更新方案。按照国际服的方案，玩家当前赛季获得的球员，在赛季结束后会转变为历史球员，状态降至最低档，不再适用于PvP。

　　比如玩家如果在第一赛季抽到并培养了梅西，在进入第二赛季后，原来的梅西会变成历史球员，玩家若想继续用梅西比赛，需要重新抽取球员。这与国内玩家长期以来的消费习惯有所违背，意味着此前投入的金钱和精力都被浪费了。

　　因此，国服更新时采用了数据继承制。《实况足球》国服制作人李雷鸣也曾在采访中表示，玩家在过往赛季获得的球员和教练，能够在下个赛季继续使用。这个调整保护了玩家的利益，也更符合玩家的认知。

　　此外，《实况足球》国服还推出了一些特有玩法，比如此前推出的绿茵赛和战队赛，让玩家能够自己组织赛事或者以战队为单位进行对抗，提升玩家在游戏内互动。

　　最近，游戏还推出了名为Match Day的新玩法，进一步将现实赛事元素融合进游戏中。

　　在Match Day玩法中，游戏以当周举行的焦点赛事为基础，以对阵球队的名义设立两个阵营，玩家可加入其中一个阵营为心仪球队而战，让玩家能更深层次地将现实赛事与游戏进程结合。

　　不仅如此，《实况足球》国服团队近期低调推出了一款针对实况IP全系列的会员APP《易球成名Club》。在无大规模宣传的情况下，APP一上线便升至iOS免费榜66名，工具类第6名，侧面证实了实况玩家的高粘性，这也是手游产品对玩家社群维系的一种新探索，初步来看，成效还不错。

　　想做好足球游戏并不容易

　　在文章开头提到，国内曾出现足球手游在世界杯期间扎堆上线，又扎堆关服的现象，而《实况足球》同样在世界杯期间上线，而后却能实现数据的稳定增长，并且在2020版本更新后，又实现一波新的爆发，产品数据整体提升了一个维度，这说明足球游戏在国内市场并非没有机会。

　　但是，仔细观察《实况足球》此前的探索也可以发现，无论是提升游戏表现力，还是持续绵密的加强和现实足球的联系，都极其考验一个团队精细化运营的能力，这也能体现出，以足球手游为代表的体育游戏在产品设计和运营方面，面临的多种挑战。

　　首先，在经典主机游戏的影响下，体育游戏的玩家对游戏体验的要求更高，手游想争取用户，必须要尝试追赶主机游戏的表现力，这要求开发团队有很强的技术实力。

　　其次，为了拟真，体育游戏最好要能加入真实的联赛、球员，这可能意味着流程复杂的IP授权合作。

　　第三，推广体育游戏需要向运动爱好者集中渗透，如何通过线上、线下多维度地和真实运动捆绑，如何将真实球星、球赛与游戏更好的结合，让玩家在游戏中也能有沉浸式的运动体验，对项目团队的研发和营销运营能力也有很高的要求。

　　基于上述3点原因，尽管有些厂商尝试通过街头题材、3v3等差异化玩法突破，但至今没有产品能挑战头部产品的地位。

　　而在《实况足球》这样的头部产品，通过长线渗透，在球迷中建立了品牌认知，站稳了细分品类，从产品到运营借2020版本再次拉高了品类门槛之后，如果有从业者还想挑战这个品类，或许需要在立项前，多做一些考量了。

　　来源：游戏葡萄

（编辑：百客网 - 百科网）

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